中國3億支手機衝擊全球供應鏈(2013-06-17 12:08:15 先探投資週刊│黃俊超)

IDC預估今年中國智慧連網終端出貨量可達近四億台，最主要的成長動能來自智慧型手機，而目前國際與本土品牌市占率皆未逾二成，且規格與價格皆呈Ｍ型化。

【文／黃俊超】

摩爾定律由英特爾創始人之一的戈登．摩爾所提出，揭示資訊科技進步的速度。然而台積電董事長張忠謀近期表示，估計在七～八年間加速製程技術速度，藉此將重新定義摩爾定律。套句昔日手機王者Nokia的廣告詞，「科技始終來自於人性」，喜新厭舊的速度加快，造就了日新月異的科技新產品。

當科技越是進步，界線也就越趨模糊。在國與國之間，文化原本是最明顯的差異，然而隨著網路迅速發展，便捷性讓「地球是平的」。而原本手機是手機，ＰＣ是ＰＣ，品牌、製造商各自發展；蘋果與賈伯斯的偉大之處，將界線一點一滴的擦逝，尤其是智慧手機，已是改變習慣且更融入生活。

中國智慧手機高速成長

從一九九二年全世界第一支智慧手機IBM Simon，到二○○七年蘋果正式推出第一代iPhone，相隔超過十五年才開始進入普及化。而研調機構ＩＤＣ預估，今年全球智慧型手機的出貨量，將可望正式超越功能性手機，全年出貨量上看九．一八六億台，進入新的里程碑。

ＩＤＣ估算全球第一季智慧型手機出貨量為二．一六二億支、年增率四一．六％；而另一研調機構Strategy Analytics則預估二．○九五億支、年增率三六％。雖然兩家機構數據小有出入，不過內容卻不約而同且明白點出：中國，將是今年最具成長動能的市場。

另外，根據美國Business Insider網站指出，中國智慧手機第一季出貨量約達六九○○萬支、年增率一一九％。不論以哪家研調機構預估的出貨數字計算，中國於全球智慧型手機出貨比重，已經從去年第四季的二六％成長至三成以上，幾乎是逼近全球市場的三分之一。

美國智慧型手機去年第四季滲透率來到五七％，連沒有收入的青少年竟逼近四成，而以歐洲名列ＧＤＰ前五大國來看，於去年十二月首度滲透率全超過五成，又以西班牙的六六％為最高。整體來說，已開發國家市場已漸漸朝向汰換率，高成長期間已過，而新興國家則進入滲透率提升的高峰期。

因此，ＩＤＣ除了預估今年中國智慧手機將突破三億支外，也預期至二○一七年出貨量將會達到四．五八億支，年複合成長率超過一○％，且占全球市占率仍高達三成以上。而印度由於基期相當低，將以五成的年複合成長率攀升至全球約一○％的市占率，另外巴西也將呈現大幅度成長。

三大特點

若以品牌於中國市占率來看，Strategy Analytics報告指出，三星智慧手機去年在中國銷售量達三○六○萬支、市占率一七．七％，較一一年的一○九○萬支大幅增加一．八倍，遠優於三星於全球市場表現。緊跟在後的是聯想與蘋果，而中國本土的中興、華為與酷派，則各擁於伯仲之間的一○％市占率。

當中有幾點可特別留意，一是中國本土品牌崛起，除了中國市場大餅占有主場優勢之外，以主打自有品牌Ascend的華為來說，第一季在亞太地區以外的出貨量年增率將近一倍，而中興也在亞太與美國有不錯的進展，雙雙登上今年全球第一季前五大品牌，且銷售量年成長都逼近倍增。

二是品牌集中化現象在中國並沒有明顯發酵。以今年第一季為評比基準，三星於美國市占率為二一．七％、全球則高達三三．一％；在中國雖是飛快成長，卻也是不到二成。而若是拿蘋果來說，於美國市占率高達三九％、全球三七．四％，在中國卻討不到便宜，約介於一○～一五％之間。

三是價格。由於新興國家貧富差距大，因此若要全面且加速提升智慧手機滲透率，在先求有再求好的思考模式下，低價就成了最重要也最直接的途徑。

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