迪士尼將ＩＰ發揮到極致(2015-08-20 17:41:59 先探投資週刊│鄭威宏)

經濟學教科書上經常提到自由貿易的重要性，在國際分工潮流下，使得每一個國家都能專業生產技術較高或具絕對優勢的產品，就像台灣過去就是美國科技品牌大廠的代工重鎮，然而，美國除了扮演全球科技、經濟的先行者，造夢能力更是全球無人能及，讓許多人醉倒在美國所創造的故事當中。
影音娛樂輸出是美國強項
據相關統計，去年美國企業營收排名為沃爾瑪居冠、蘋果公司居次，爾後三名就是會說故事、有能力傳播故事的影業娛樂公司迪士尼、福斯及時代華納，說明美國具有大量「外銷」故事及文化的滲透能力，而且，包括上述三家影業娛樂在內的好萊塢八大製片公司，估計約有五～七成的影音光碟全球市占率（在各國都有影片進口管制，美國八大片商占台灣電影市場長期市占率約七～八成），不斷地向外輸出美國精神、立場、文化，最終甚至影響全球的消費傾向。

雖然迪士尼並非好萊塢最大的片商，但說起創造故事的能力，肯定就是美國業界翹楚。兒時的米老鼠、高飛狗、奇奇蒂蒂等，電視及生活中還是偶爾可以看到他們的蹤影，到現在小朋友最愛的杯麵（Big Man）、三眼怪、艾莎及雪寶，都曾經陪伴每個人的童年時光，而這些迪士尼自造的人物（或稱ＩＰ），每個都還能連拍數集電影仍持續熱賣，或多或少影響每個人童年的ＩＰ。
迪士尼的核心價值
迪士尼的時代穿透力不僅如此。來到夢想中的迪士尼樂園時，原先以為會是父母帶小孩的旅客為主，萬萬沒想到，與高中同學相邀而來或是戀人們才是園區的主要客群，而且，每個人手上必揹及必買的雪莉玫（東京迪士尼海洋專賣）及達菲熊（為雪莉玫的男友）系列產品，在那當下，除了感覺若不跟著人潮搶購的話，會像個不入流的局外人之外，更是佩服迪士尼，能將原本僅是米奇泰迪熊玩偶的達菲熊，一個「不小心」由於奇妙仙子撒下的奇妙星粉後，就讓達菲熊、雪莉玫及畫家貓形塑成一個受到大人小孩都喜愛的角色（順便洗劫荷包）。

拍電影、看電影、買周邊商品、去樂園回味童年與感受青春，每一個迪士尼推出的ＩＰ，就會讓觀眾不由自主地失心瘋幾回，直到觀眾再次被電影感動，再次被新的ＩＰ擄獲內心為止；更重要的是，在大家以為迪士尼只會對女孩及孩童產生難抗拒的神奇魔力，事實上，近年幾次迪士尼的併購案，也讓男孩們都只能俯首稱臣。（全文未完）

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