網家、富邦媒季營收再戰新高 (2018-11-08 先探投資週刊 文／陳浩寧)

由「光棍節」所演變而成的「雙十一」購物節在二○○九年十一月十一日於中國正式誕生，這個由淘寶所帶起的雙十一購物旋風，自對岸飄洋過海到台灣，席捲台灣電商生態，成為電商年度盛事，兩大台灣電商龍頭網家、富邦媒紛紛加入雙十一造節行列，且成績不俗，雙十一單日業績年年創新高。

喊出業績翻倍目標

今年下半年，雖受到年金改革等大環境因素影響，整體消費力道趨緩，但面對今年雙十一檔期，網家、富邦媒則是信心滿滿，PChome五天檔期目標三○億元，momo雙十一單日業績目標則是上看十四億元，皆喊出雙十一業績翻倍的目標。

對於雙十一業績翻倍的信心，富邦媒總經理林啟峰認為，由於雙十一折扣深、促銷大，因此，雖消費景氣保守，但看準雙十一期間的折扣利多，因此消費者也將集中於雙十一檔期間消費。

另一信心來源則是歸功於「台灣雙十一造節成功」；他提到，雙十一購物節由中國開始興起，momo則於一三年開始加入，雖前幾年台灣的雙十一購物氣氛仍未形成，然近年在各大電商、品牌商共襄盛舉下，雙十一購物節終於在台灣生了根，催生出屬於台灣的雙十一購物文化。

去年在雙十一加持下，台灣兩大電商龍頭網家及富邦媒十一月營收雙創單月歷史新高，分別繳出三二．四八億元及三六．四二億元的佳績，而看好雙十一造節成功，今年雙十一，網家及富邦媒皆砸下重金，投入更多資源在雙十一造勢上，希望一舉打破單月營收新高紀錄，推升雙十一業績挑戰倍增氣勢。

網家總經理蔡凱文提到，台灣的雙十一購物氛圍已經形成，一七年首度斥資上千萬元舉辦Ｏ２Ｏ雙十一晚會，今年看好雙十一的消費力道，行銷預算加碼翻倍，目標雙十一的五天檔期做出三○億元新高業績。

網家今年雙十一晚會推出「PChome雙十一來了─Unlimited無限之夜」，主打電視台＋網購平台＋社群＋影音串流平台等全渠道直播，今年晚會除了延續去年邀請韓流明星助陣外，並將首度推出原生打造的虛擬角色，為雙十一增添新話題。（全文未完）

全文及圖表請見《先探投資週刊2012期》便利商店及各大書店均有販售
或上http://weekly.invest.com.tw有更多精彩當期內文轉載
◎封面故事：搶反彈的訣竅 法人報你知
◎特別企劃：日韓被動元件廠搶進車用
◎中港直擊：回購新規落地上市公司當炒家
◎國際趨勢：期中選舉後美元指數挑戰百點？
◎新股特區：科定 塗裝木皮板技術冠全球
◎生技園地：鍛鍊基本功 待利空鈍化
◎重要資訊：上市櫃10月營收搶先報
【最新活動看板】
◎12/2~12/4跟著謝金河社長、黃總主筆體驗台東豐富的人文風貌與景觀！
◎2019全球金融市場的關鍵密碼，都在這裡！
◎運動、成功人士的積極生活態度···名人分享給您聽！
◎訂《先探》一季13期送《委託單投資法，開盤10分鐘就賺錢》
◎2018感恩年終慶＊破盤優惠訂先探一年52期6,600元（續訂戶加送4期）
◎從《股市總覽》財報數字中發掘值得投資標的！巡迴講座開跑
◎秋季總覽帶您提前卡位下半年夯產業
◎107年度興櫃總覽第二輯精彩上市！
◎投資生技產業必備工具書－生技總覽全新出刊！
◎先探LINE@好友募集中！加入LINE友，好康訊息不漏接
◎財訊快報APP 您的投資首選，理財訊息不漏接