網家PChome 24h再創跨界新亮點時報-台北電 (2019-12-11 08:34:00)

網路家庭(8044)旗下PChome 24h除了在12月接連推出「雙12年終犒賞活動」,祭出百萬商品感恩回饋價外,10日宣告繼雙11推出泰菜品牌「baan」即時火鍋,雙12攜手世界金牌「福灣巧克力」及國際時裝品牌「APUJAN」,獨家開賣三款創新的限定版巧克力禮盒。
網路家庭執行長蔡凱文表示,雙11所推出的即食火鍋首波成績還不錯,現在已經進入第二波的生產銷售,不過網家發現湯包要讓民眾體驗效果會比較好,未來將朝線上線下的合作方式進行銷售。而這次巧克力商品比較特殊,產量沒辦法太多,預期是產能可做多少就賣多少,將採全程低溫配送,預計明年第一季還會有非星級的聯名食品再推出。

蔡凱文進一步指出,今年網家主軸就是360度滿足消費者生活,以前在吃這方面沒有著墨太多,今年有不小的躍進,宗旨在把更好的、有效率、有品質的生活放進消費者日常中。網家就是把台灣的產品、台灣的東西,透過各種方式賣出去,賣給台灣人只是基本,也規劃想要賣到全世界,例如泰國pchome當地招商困難,不過目前透過跨境的方法,把台灣的東西放到那邊去賣,雖然短期成效不大,但漸漸有看到成果。
另外線下活動的部分,網家雙11及雙12都有舉行演唱會,蔡凱文表示,其實公司每個月都會嘗試不同的行銷策略,包括實體活動或線上活動,目前觀察下來,線下演唱會是有效果的,訂單數會是平日的3倍。11月在多方活動刺激下,單月合併營收為46.91億元,月增54.3%,創歷年11月以及單月歷史新高紀錄,累計前11月合併營收為352.14億元,年增12.3%,已超越去年全年營收。
網家指出,11月營收動能來自年度重要檔期雙11系列活動,強勁商品銷售力道帶動業績攀升,其中以3C家電、通訊數位、生活日用三大類別表現最佳,且獨家開賣特色商品中華賓士轎車、米其林名廚商品帶動話題,積極結合銀行優惠和信用卡回饋,推升年終採購動能。(新聞來源:工商時報─王賜麟/台北報導)
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