電競硬體供應鏈 台廠新藍海(2016-07-25 14:37:19 先探投資週刊│鄭威宏)

【文／鄭威宏】

眾所周知，ＰＣ及ＮＢ早已陷入無可自拔殺戮環境，不過，整體ＰＣ及ＮＢ市場中仍有部份使用者，不畏市場成長是否衰退，不太在乎價格是否比較高，不論家中ＰＣ或ＮＢ是否已老到不堪使用，時間到了該買就買，這種特殊商機就是電競市場。

更新需求持續發酵

多數人無法理解電競消費者，但其實不難，就像是一只皮包，實質需求是攜帶使用，但夜市販賣也許百來塊就有，百貨公司陳列的名牌包包卻總是萬元起跳，中間差異在於延申出來的效應。對於電競玩家來說同樣相同道理，如何拿到比賽冠軍、贏得掌聲才是最關鍵，只要設備穩定、順暢、精準，甚至較對手設備快上百分之一秒，花更多錢也是值得。

因此，研究機構Newzoo就曾對電競玩家消費行為作出分析，不論是鍵盤、滑鼠及頭戴式耳機等，平均消費價格都較非電競玩家高上一倍以上，電競筆電同樣如此，平均單價亦較傳統ＮＢ高上二五○美元，若以大眾型筆電每台二至二．五萬台幣價格推算，同樣高上三成之多。

顯示卡的例子就更突顯電競玩家與一般使用者的不同之處。顯示卡對於一般使用者早就是過去式，多數業者已讓顯示晶片內鍵主機板中，但如果要進行電玩遊戲，獨立顯示卡就成標配，況且電競比賽追求選手極致表現外，也著重設備運作效率，因此，就像顯示卡大廠Nvidia所推出的高階顯卡，價格就高達二．五萬台幣左右，已經是一般傳統ＰＣ的二倍左右，若再加上其他ＣＰＵ等高階零件，整體電競用桌機甚至要賣到六至七萬元台幣。

因此，除了電競市場越走越高階，越用越貴外，ＶＲ近年來加入市場應用，更是點燃高階或是電競ＰＣ ＮＢ需求，研調機構多認為，電競、ＶＲ等高階ＰＣ、ＮＢ及周邊硬體設備需求至一八年底每年將呈現七至八％的複合成長率，確實為一大藍海，產值上看三○○億美元。

藍天有望成後起之星

當中供應鏈可分成整機及零件產品。整機部份，國內業者包括微星、技嘉、華碩、藍天等都已深耕市場許久，特別是微星專責部門經營市場下，包括搭起ＶＲ品牌合作關係，占營收三成左右的ＮＢ營收卻成公司最主要的獲利來源，對於營運整體貢獻來說遠多於同業。

另外值得留意的是藍天，由於大陸已成為全球最大遊戲市場，電競人口成長相當快速，而藍天掌握中國３Ｃ產品通路百腦匯，近年加大對於電競產品面積比重外，過去ＮＢ生產（占營收七成）策略也轉向至電競等藍海機種，去年大陸ＮＢ銷售量大增一倍以上（占ＮＢ營收三成），帶動今年首季部門營利率持續成長，公司預估今年ＮＢ將達一六五萬台，成長一五％，產品組合提升，有望帶動獲利進一步走揚，電競市場帶來助益將加大。（全文未完）

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