全聯首賣女性內衣 攻婆媽內在美 (2021-09-09 理財周刊 文.理財周刊)


迎戰傳統市場,全聯超市首度推出女性內衣產品,與生活美容品牌mocodo合作販售無鋼圈內衣褲,上市全新產品「mocodo裸感無痕內衣」,運用國際一線大品牌專用代工廠、日本科技點膠技術「無車縫、零觸感」,打造好穿超耐洗特色,價格CP值爆表,準備搶攻媽媽族群內在美市占率。

創立於1986年的mocodo擁有自主研發團隊,專精於生活與美容用品開發超過30年。此次更結合日本研發技術,製作出「百分之百0車縫」的無鋼圈裸感無痕內衣。以舒適布料為內衣主體,運用日本高級科技點膠貼合技術加工,透過布料料面技術的突破,內衣本身延展性、親膚性極佳,且將內衣版型調整為最適合台灣女性胸型的設計,因此能完美支撐、包覆,讓女性穿著時的感受達到「如同沒穿內衣一般」的舒適。也因為整件內衣0車縫,罩杯不用取下放入洗衣袋,就能直接機洗,免去手洗內衣的麻煩。

mocodo總經理陳昭吟表示,在國際女性內衣市場無鋼圈早已是主流,日本或歐美無鋼圈內衣產品開發得早,因此市占率比台灣高。台灣無鋼圈款式內衣目前約佔整體內衣市場的四分之一,主要族群為20歲左右和50歲以上的女性。不過未來台灣女性對內衣的訴求,將越來越趨於以健康舒服為主,甚至取代傳統型內衣。過去全聯從未有內衣品牌進駐,這次鎖定全聯的女性消費客群,強調不用去百貨公司,內衣褲也能連同日常用品一起添購,便利性高,陳昭吟認為「mocodo裸感無痕內衣」品質優良、價格親民,對突破市場有絕佳信心。

在「mocodo裸感無痕內衣」正式推出前,除了經過國際認證水洗耐洗測試外,並由上百位婦女實際試穿、測試一周,試用者問卷回饋,跟其他無鋼圈內衣大牌相比,「彈性極佳,穿一整天脫下來,不會有勒痕,好穿好脫。」「真的很舒服!」「很像沒有穿內衣,又能將胸部包覆得很好。」目前裸感無痕內衣尺碼分為M、L及XL,能滿足超過八成的女性民眾。

「mocodo裸感無痕內衣」定價為850元,首波慶祝微解封促銷優惠打七折,優惠價590元。另外,同系列「mocodo裸感無痕內褲」也同步上市,同樣具有日本研發技術、零感膚觸及安心水洗的特色,且因為使用極細丹尼尼龍纖維,穿著起來無痕舒適,有如第二層肌膚般細緻,在視覺上又能達到3D立體美臀的效果。「mocodo裸感無痕內褲」尺寸為M、L及XL,定價為350元,促銷價為249元,CP值爆表,另外,全聯也於9月10日至9月30日推出「在家吃早餐」活動限定優惠,紡織品全系列商品單筆每滿499元現折40元,雙重優惠一次滿足,販售門市請洽各區全聯分店。

圖說/mocodo裸感無痕內衣鎖定全聯媽媽消費群,讓內衣褲同日常蔬果添購

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