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[NOWnews今日新聞] 在台灣便利商店市場中，聯名早已不只是短期話題操作，而是影響品牌走向與產業格局的重要策略。近期，新竹在地茶品牌 「河堤上的貓」 與 全家便利商店 FamilyMart 攜手推出限定茶飲，便是一個極具代表性的案例。這不僅是地方品牌首次進入全國性超商通路，更突顯了超商聯名作為產業生態系平台，如何幫助在地品牌突破區域限制、跨界觸及更廣泛的消費族群。
「河堤上的貓」自 2006 年創立於新竹護城河畔，以「喜歡的生活．喜歡的茶」為理念，近 20 年來專注於茶飲創新與在地青農共榮。品牌不僅在國際賽場上屢獲肯定，今年更以「御賞松紅」奪下 2025 全國小葉紅茶比賽金牌獎，展現台灣茶農技藝與紅茶文化的深厚底蘊。這樣的專業背景，成為品牌能跨界進入超商市場的品質保證。
「河堤上的貓」首度進入全家便利商店，以手繪貓咪設計的限定茶飲包裝，成功吸引消費者目光。這不僅僅是產品銷售，更是一種「地方品牌如何走入日常」的示範。透過全家的全國性通路，消費者能隨手買到一杯原本屬於新竹護城河畔的小店茶香，讓在地風味突破地域界線，形成更廣泛的市場影響力。
觀察全家的聯名路徑，可以發現其策略呈現「多層次發展」：包括品質起點：與鼎泰豐、山海樓等餐飲老字號合作，建立信任感。流量導入：結合 YouTuber 千千、滴妹、金針菇等網紅影響力，擴大年輕族群觸及。專業深化：與鮮乳坊、台酒等品牌聯名，拓展跨領域產品線。這些累積的經驗，讓全家能透過聯名檔期數據，精準掌握消費者喜好，並在新合作中快速找到市場切入點。以台酒為例，從翻轉老牌形象到延伸甜點與異國菜色系列，都是聯名策略帶來的品牌再造契機。
更值得注意的是，「河堤上的貓」並未僅止於商業合作。因應近期花蓮光復鄉災情，品牌兩位創辦人決定將此次合作的授權金全數捐出，展現出地方品牌不只追求市場突破，更把社會責任納入經營的一環。這樣的舉動，也讓消費者在購買一杯茶的同時，能感受到品牌背後的溫度。
「河堤上的貓」透過全家便利商店跨界合作，代表了一個重要訊號，超商聯名正在成為地方品牌走向全國甚至國際市場的加速器。在便利商店高度競爭的鮮食戰場中，這樣的合作不僅能放大地方品牌的影響力，也讓超商能藉此持續創新、維持市場活力。
當茶香從新竹護城河畔飄進全國各地的便利商店冰櫃，一杯茶不再只是飲品，而是一個關於產業策略、品牌跨界與在地文化的故事。
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