《大行》花旗：東方甄選(01797.HK)於董宇輝離開後業務展現韌性 逐漸回歸增長軌道
花旗發表報告指出，東方甄選(01797.HK)於董宇輝離職後，其業務展現韌性，逐漸回歸增長軌道。日均商品交易總額(GMV)由最初跌至1,000萬至2,000萬元人民幣，現回升至超過2,000萬元人民幣，接近董宇輝獨立時2,000萬至3,000萬元人民幣的水平。公司主帳戶的粉絲數量穩定在約2,900萬，所有帳號的總粉絲數量約為4,000萬。
該行認為，東方甄選針對下半年電商旺季進行戰略定位，同時從頻繁的折扣活動轉向每月的會員活動，有關轉變優化盈利能力，同時亦保持主要電商節日的存在。由於積極的促銷活動，公司下半年毛利率由20%降至10%，目標短期內恢復至15%至20%，長期目標超過20%水平，主要取決於預期的規模經濟。
此外，該行指東方甄選在行銷、渠道多樣化和營運效率上的策略性轉移正展現正面成果，維持對其「買入」評級，目標價18.5元。(jl/k)~
阿思達克財經新聞
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