《大行》海通國際：微信小店成為微信電商生態重要閉環 承載騰訊電商戰略
海通國際近日發表報告表示，騰訊(00700.HK)旗下微信「送禮物」功能上線，簡化送禮流程，為商家開辟增長新渠道。該行認為，對用戶而言，送禮功能社交互動屬性強，且顯著提升了送禮便捷度；對商家而言，該功能拓寬了銷售渠道，能夠提升曝光度與銷售成功率，並且商家進入門檻不高。
該行指，騰訊圍繞微信小店升級電商戰略，整合微信生態內多處流量。微信自十年前開始佈局電商生態，從原先分散的點狀電商佈局，轉換為通過微信小店作為頂層設計，整合微信生態內的各類流量與電商項目，形成合力。據8月19日發布的《微信小店入駐規則》，微信小店店舖及商品信息可在公眾號(訂閱號、服務號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序、搜一搜、聊天等多個微信場景內流轉。為吸引商家，微信採取了簡化入駐流程、降低門檻及保證金等鼓勵措施。據內媒援引騰訊今年三季度財報電話會內容，騰訊正在圍繞微信小店來升級整個電商戰略，希望基於微信生態來創造統一的、值得信賴的交易體驗。微信小店將完全集成到微信生態中，享受來自社交，如單聊、群聊、朋友圈，以及公眾號、微信搜一搜、視頻號等多個渠道的流量支持。該行認為，此次「送禮物」功能正是從社交向微信電商導流，結合微信生態中的視頻號流量支持，商家能獲得更廣泛的曝光，進一步強化微信電商的特色與競爭力。
海通國際指，電商SaaS(軟件即服務)和AI技術具備豐富的應用場景和增長潛力。電商SaaS能夠服務於電商全場景及全鏈路業務，包括商品及店舖管理、客戶服務、數據應用及營銷等，滿足商家 多樣需求，助力其達到數字化營運的目的。
該行認為，微信小店成為微信電商生態的重要閉環，承載騰訊的電商戰略，未來數字化與智能化的電商營運將更為重要，SaaS+AI在商業品牌精細化營運、客戶洞察、內容營銷等領域潛力巨大。該行建議關注光雲科技(688365.SH)、邁富時(02556.HK)、 微盟(02013.HK)、有贊(08083.HK)。 (wl/u)
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