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麗彤引進機能飲品 攻台灣保健食品商機


【記者柯安聰台北報導】麗彤生技(原翔宇生醫,6539)瞄準台灣保健食品市值破千億的商機,持續擴張旗下保健食品涵蓋範圍並放大整體營運規模。麗彤基於DV保健食品在台灣奠定優異的口碑與高回購率,一方面,良好銷售業績推進保健食品貢獻公司整體營收的穩健基礎;另一方面,公司趁勢再度推出新產品問市,引進最新南韓「BOTOSUPERFOOD 100%甜菜根汁」機能飲品,有望持續搶攻保健食品市場成長的龐大商機,提升麗彤於市場的占有率表現。

麗彤表示,南韓「BOTOSUPERFOOD 100%甜菜根汁」機能飲品,主要在於甜菜根裡面含有 ”Betaine” 及豐富的膳食纖維、鐵等多種營養成分,與甜椒、西藍花、芹菜被譽為西方四大蔬菜,Betaine是紅色天然胺基酸,可幫助調節生理機能、幫助人體新陳代謝等,亦被美國時報推選為最健康的50個食品之一,麗彤此次代理引進南韓機能飲品,再增添公司布局於保健食品環繞在健康美顏及提升健康基底等基本訴求的完整性,提供消費者多元化的選擇性,以期擴大公司保健食品的營運規模。

麗彤進一步表示,公司自2019年3月首次引進南韓紅石榴美顏飲,首賣1個月即完售2萬盒的銷售佳績,是此次BOTO給予麗彤台灣區獨家代理銷售權的主要原因。麗彤並指出,此次在代理前,已先於旗下醫美管理平台、DV官網之會員進行市場調查,此產品的接受度高達50%以上,公司即刻引進代理問市,因此,麗彤期待此產品可複製過去DV保健食品所累積的銷售通路經驗,運用交叉行銷策略,創造麗彤DV保健食品全通路展現優異的銷售業績。

隨著健康需求及人口高齡化,帶動保健食品市場規模持續擴大,根據台灣食品工業研究所IT IS食品產業年鑑(2019)中的調查及推估指出,2018年台灣保健食品市場規模為新台幣1367億元、年增5.79%,2019年預估整體成長率6.63%,膳食補充劑型態表現相對較佳,以麗彤在台灣市占率尚低的情況下,未來仍有龐大的市場拓展空間與商機。

展望未來,麗彤「BOTOSUPERFOOD 100%甜菜根汁」機能飲品已於今年8月起陸續在DV官方網站、MOMO購物網、康是美等上架銷售,將有助於為今年公司下半年整體營運注入新一波成長活水;再者,麗彤將持續憑藉著累積多年專注旗下DV保健食品的自主研發、生產及銷售推廣的經驗,借力延伸更多天然食品等原料,並與多元國際合作包括引進相關保健食品、拓展海外市場通路等新能量,保持每年推出6-8款的保健食品上市,推進公司未來整體營運更上一層樓。(自立電子報2020/9/25)