第3季「雙節」加持 超商營收增溫中秋拚成長1至2成


今年中秋沒有連假,超商統一超(2912)、全家(5903)、萊爾富與OK超商預期就近過節需求增加,7、8月即發動預購,搶攻百億元中秋商機,愈靠近節日,銷售將大力增溫。

今年第3季有中元與中秋雙節加持,超商今年中元檔期業績皆成長,中秋預購也發威,業績增1至2成以上。法人粗估,統一超第3季營收可望挑戰逾新台幣880億元,全家逾270億元。

超商業者表示,9月起超商逐步邁入淡季,加上今年中秋節非連假,伴手禮不受影響,但在聚會型如烤肉組合等產品,要更下功夫促銷讓業績添柴火。

統一超指出,今年中秋沒有連假,而台灣烤肉文化盛行,就近補給需求估將增加。便利、快速、優惠成為零售通路吸引消費者到店採買的誘因,因此持續開發促銷活動衝刺營運,整體中秋檔期業績預計成長1成以上。

統一超指出,中秋預購熱銷成長,其中以月餅糕點類及日常也可食用的餅乾零食為主,高溫炎熱則帶動飲品團購,皆已較去年同期成長超過1至2成。針對台灣烤肉文化,統一超今年推出烤肉名店組合,更首度備齊燒烤用具,以增加烤肉便利性吸客。

全家表示,今年7月底就啟動中秋預購,以名店禮盒打頭陣,預購開跑首月業績已破億元。烤肉商機方面,採多價位組合之外,也因應烤肉風潮,實體店舖與全家App推出土司優惠,根據過往銷售經驗,有望提升家庭號土司業績成長超過3成。

萊爾富表示,今年7月中啟動預購,除了祭出月餅、烤肉組合,還出奇招推鑽石訂製搶攻七夕商機,價格帶從60元至16.8萬元不等。截至今年8月底門市店數為1637家,較去年已增加超過50家,隨著店數增加,今年萊爾富推出的中秋預購,估帶動門市業績成長逾18%。

OK超商指出,隨著國內經濟景氣增溫,消費者對於生活類消費需求熱絡,今年中秋禮盒需求提前湧現,送禮需求及應景美食展效應下,帶動預購業績成長年增約16%,平均消費金額落在500至600元區間。

因應中秋烤肉,OK超商全台850間門市備貨烤肉相關周邊用品,例如烤架、烤盤、木炭等,門市都增加備貨量,希望能在短時間內衝出好成績。