《大行》摩通降麥當勞(MCD.US)目標價至270美元 評級「增持」
摩根大通的研究報告指，麥當勞(MCD.US)的股價在公布業績後升3.7%，美國業務並沒有傳言中的差，而且因顧客的消費下降，超值產品的的措施似乎有助於顧客流量。
該行指，麥當勞的品牌確實具有引人注目的價值，但其面向的是可以在手機應用程式上獲取特價商品的用戶。已知的數碼交易在全球佔25%，在美國佔20%，這意味大多數的顧客並未收到這些數碼優惠。麥當勞手機程式是一種非常理想的與個別顧客溝通的方式，卻無法觸及75％至80%的顧客，這些顧客通常都是透過drive-through、第三方外賣，或在店內使用自助服務終端及收銀機點餐，而沒有使用麥當勞手機程式「簽到」以領取獎勵。
該行認為，超值套餐的關鍵為專注在目前價格較低的產品，以推動超值觀念，同時保護核心產品的定價與品牌資產。該行降麥當勞目標價至270美元(原本290美元)，維持「增持」評級。(vc/u)~
阿思達克財經新聞
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