在家圍爐夯 電商攻年貨、年菜商機時報記者莊丙農台北報導 (2021-01-27 17:11:57)

疫情衝擊,宅過年商機旺,各大電商加碼力道搶市,網家(8044)旗下PChome 24h購物站上年貨及掃除用品關鍵字近一周(1/14~1/20對比1/7~1/13)搜尋量暴增超過40%。此外,486團購後台觀察,在家圍爐成為一種趨勢和話題,帶動年節相關採買及年菜預購提前展開,站上相關關鍵字搜尋次數亦出現8倍成長,年菜月初開賣不到一周相較去年訂單已成長40%,預估今年整體年菜銷售量會較去年成長4成以上。創業家(8477)旗下生活市集觀察指出,由於近期疫情升溫,不少民眾傾向在線上通路採購農曆年所需年貨,部分經典零食近一個月搜尋度成長3倍,PS5等遊戲關注度亦大幅成長1.2倍,顯見相關商品買氣崛起。

PChome 24h購物指出,零接觸商機成主流採購趨勢,加上全台各地陸續取消年貨大街等實體活動,帶動線上年貨、年菜、伴手禮等買氣持續增加,且越接近過年買氣越暢旺,更拉抬年菜、烏魚子、春聯等關鍵字搜尋熱度居高不下,其中年菜訂單數、及客單價持續增長,主因消費者減少外出用餐、選擇在家吃團圓飯比例增加,讓圍爐話題熱度續增,刺激亞緻餐飲天香樓、美福飯店等高檔年菜市場買氣。
此外,農曆年前多數消費者已著手除舊布新大掃除,因此推升站上掃除家電近一周銷量成長35%,掃除家電及周邊用品搜尋次數激增,如:空氣清淨機、吸塵器、好神拖、洗碗機等躍升全站熱搜關鍵字。PChome 24h購物看好過年商機,也開跑年節促惠活動,邀消費者共同「牛轉好運氣」,包括除舊布新居家用品、掃除家電、年貨零食、伴手禮、年菜等祭出下殺折扣,並搭配多元金流優惠,吸引買氣。
生活市集觀察,今年疫情在春節前夕再度升溫,挹注宅經濟顯著崛起,包含在家必備的零嘴美食、與家人好友同樂的遊戲商品等皆買氣上揚,預期銷售熱度可望延續至農曆年前一周。盤點站上銷售數據指出,「Switch主機健身環遊戲組」最為熱門,近一周內狂銷逾130台。
生活市集「年貨節」正式開跑,以「五大專區必Buy年貨免運下殺」、「四大新春優惠好康送」等雙主軸,並透過AI科技結合消費大數據以及查價機制,讓用戶進入平台購物時,可直接一鍵享受商品超值優惠價。
486團購觀察表示,消費者偏好星級飯店年菜,主因名廚口碑及高還原的料理品質,經過內部幾輪的飯店試菜後,精選由亞緻餐飲天香樓及巴賽麗廳、凱達飯店家宴中餐廳所推出的年菜料理,不過消費者必須加快速度,部分年菜組合因銷量龐大,今天停止接受下單。
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