零售通路營運成長步伐穩健(2015-02-13 10:18:37 先探投資週刊│黃俊超)

自去年太陽花學運、柯文哲高票當選台北市長後，原本就已經相當風行的臉書ＰＯ文風氣更加盛行，從新北市長朱立倫在臉書上表態參選國民黨主席，台南市長賴清德表示司法未釐清賄選案前不進議會，到桃園縣長鄭文燦於火場更新動態，轉載引發討論已是例行公事，人民接觸到的真相也更貼近真實。

而近日，被譽為食品業最後良心的義美食品，在臉書上發表針對「生產者、消費者間，價格爭議盲點」一文，同樣也在網路上引發轉載與討論。

保有相當程度利潤

該文指出若進口商或生產廠商要對賣場通路調漲價格時，賣場通路的採購部門大都以需經討論、協商之程序為藉口，延後三～六個月生效，且必須保證其他通路也會相繼調高零售價格，才能生效；反之，要調降價格時，大約都在告知後，立即生效，但不須保證其他通路調降零售價格。

因此，在不對等交易條件壓力下，罕見供貨廠商的營業部門願意主動降低售價，因此，多採取短期、促銷降價活動，才能避開賣場通路冗長議價流程，也不會損及賣場通路因價格降低後縮減的實質利益。這對於消費者來說並不公平，但是對於零售通路來說，獲利卻是可以紮紮實實地增加。

義美的這則文章，基本上就是在告訴消費者，售價易漲難跌，其實要看通路商的臉色。而另外一個重點，可以從經濟學的黏性概念來解釋，表示某一種變數變化較為緩慢，其中以價格僵固較為典型，價格僵固使產品價格不能隨經濟而立刻達到帕累托最適（Pareto optimality），在某種程度上導致市場失靈。

尤其是在寡占市場當中，規模大者除了享有超額利潤之外，也往往具有價格制定的能力，也容易成為其他廠商的價格領導者，回頭看到台灣的零售通路產業，密集度高、也近乎飽和，不過市占率相當明確的顯示大廠地位，白話一點來說，不論價格調漲或調降，零售通路廠商都一定能夠保有相當程度的利潤。

原物料、油價走跌成本降

歐洲人原本只見過白天鵝，直到十八世紀發現澳洲，看到當地的黑天鵝後，視野被打開，原本觀念也遭顛覆。二○○七年納西姆．尼可拉斯．塔雷伯《黑天鵝效應》，一本關於隨機和不確定性的著作，盤踞《紐約時報》等各大暢銷書榜多年，此後，「黑天鵝」就被用來指極不可能發生，實際上卻又發生的事件。

近期出現了許多「黑天鵝」，除了匯率因素之外，油價也讓很多專家跌破眼鏡。亞洲新興國家多依賴進口石油，且出口消費品，對台灣來說，石油占了進口總額的二五％以上，法人預期今年對於實質經濟貢獻約在一～一．五％。反應到實質面來看，將使許多商品與勞務生產成本下降，進而導致價格走跌，預期將可有效提升家戶消費能力。（全文未完）

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