聯廣打造廣告文創新舞台(2018-03-05 14:38:14 先探投資週刊│鄭志全)

擁有近五○年歷史的老牌廣告公司聯廣,預計在二○一八年一月下旬成為台股第一家申請上市掛牌的文創股。聯廣除了是上市文創第一股,其實在台灣文創公司當中,以廣告公司為主體的類型也十分少見。

從公司架構、業務模式到經營團隊,聯廣都堪稱特殊。經營團隊當中,董事長余湘是業界著名的廣告女王;執行長程懷昌是媒體業出身的資深廣告人,還身兼搖滾樂團團長和吉他手;創意長狄運昌擁有三○年廣告經驗,曾經代表台灣獲獎無數,同時擔任過國際廣告獎的評審團主席。

廣告業務集團化

印象當中,一家廣告製作公司應屬於內容產業,但是消費者從電視、網路、社群、戶外看到廣告內容之前,必須經歷一些過程。而聯廣集團的業務類型大致不脫離這些過程,從上游到下游,分為媒體代理、廣告製作、數位行銷、公關、展場業務等等。

執行長程懷昌表示,集團眾多業務當中,廣告製作公司是火車頭,而且需要不同的創意人才,類型包括影像、文字、音樂等等。一件案子按照廣告主的需求,廣告公司先是要對外比稿,接著提供文案、設計製作、安排媒體等等,裡面包含很多業務項目。另一方面,廣告業最重要的是創造影響力,以聯廣這樣老字號的公司,長遠目標是搭建一座廣告文創新舞台,因此才整合成目前的集團模式。

一件廣告案子,比的是商業策略和創意,而一家廣告傳播集團,看的是整體綜效。程懷昌說,聯廣處理一個標案,會派出集團旗下子公司去比稿,隨著案件不同,派出的成員組合也不同,經常是A+B+C,或A+D+E,從前端的策略,到後段的執行全包。

如何評價廣告文創

也因此,聯廣旗下子公司類型,還包括數位行銷、傳媒行銷、行銷顧問、公關顧問、展場設計等等。比起其他廣告公司的外包模式,聯廣的整合性服務在價格和品質上更具優勢。二○一七年前十一月聯廣比稿的勝率超過八成,就是廣告業務集團化的綜效顯現。(全文未完)

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