一個人×廢商機 2019年繼續潮 (2019-01-10 財訊 文/孫蓉萍.圖/本刊資料室)

耶誕節的禮物總是讓人期待,歌壇天王周杰倫2018年就收到妻子昆凌價值千萬元的藍寶堅尼跑車,羨煞眾人;不過注意流行時尚的人,更關注的是:照片中昆凌穿的粉白配色「老爹鞋」是什麼牌子?

看來笨重又呆板的老爹鞋,曾是90年代流行的運動鞋,但法國時尚品牌Balenciaga發揮創意,推出超厚鞋底的復古鞋款,沒想到引起搶購熱潮;而且只要穿搭得宜,因為有增高效果的厚鞋底和複雜流線的鞋面設計,穿上後反而顯瘦又顯高。於是,LV(路易威登)等各名牌和運動品牌也紛紛跟進,加上蔡依林、楊丞琳等明星加持,一些款式一上架就被訂走。昆凌當天穿的Alexander McQueen售價近25000元,雖名為老爹,卻甜美無比。

一個人商機
搶購美妝、香氛寵愛自己

不論是Yahoo奇摩購物中心或遠東SOGO百貨公司,都可以看出老爹鞋在2018年受到熱愛。勞動部的資料指出,2017年台灣人平均總工時高達2035小時,比刻板印象中認為過勞的日本還多出307小時;因此,在努力工作的同時,人們也愈來愈懂得善待自己,其中又以年輕女性更注重自己的消費。

政治大學特聘教授別蓮蒂依據東方線上的研究資料指出,58%的消費者認為工作只是為賺取生活的花費,下班後的生活才是人生的重心,他們培養生活興趣,延展生活豐富度,追求工作上得不到的成就感。調查顯示,近4年來,個人對於生活品味、質感消費、個人風格等要求都不斷提升。

研究結果顯示,7成消費者享受1個人的獨處時間,因此衍生出「1個人商機」。雖說是「1個人」,但並不是和「單身」畫上等號,因為即使為人妻、為人母,仍希望找尋自己的人生意義,要自行支配時間。照顧家庭很重要,但和朋友出外聚餐也不能拒絕,另外還要不時做個SPA或美甲,保持美美的。工作1天回到家,則想擴散香氛,享受1人獨處的閑靜和放鬆,或睡個好覺。

遠東SOGO即發現,睡眠商機在2018年成形,例如床墊業績呈現兩位數成長,高達6位數的幾十萬元高價床墊也會受到青睞。號稱可以改善睡眠品質的麻藥枕頭、以及花仙子等品牌的室內擴香產品,也名列Yahoo奇摩購物中心2018年熱銷排行榜上。

至於美妝,先前氣墊粉餅大為流行,不只是韓系品牌,連蘭蔻等歐、美品牌也跟進。值得一提的是,美妝行銷手法的多樣化,刺激消費者的玩心,化妝品牌推出包裝精美的「倒數月曆」,過新年前每1天拆開1格,裡面裝的是小容量的正品,除了適合旅遊攜帶之外,更重要的是像尋寶或拆禮物一樣,1個月內天天有驚喜,生活更豐富。…(本文節自財訊572期,詳全文)

 
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