摺疊機改走親民路線 三星市占下滑 平價貨將成新戰場? (2024-02-01 先探投資週刊 文/周佳蓉)



摺疊手機是近年來智慧型手機市場的一大創新,它結合了大螢幕的優勢和小巧的便攜性,提供了更多元的使用體驗,自一九年問世以來,一直是高端手機市場的標誌。三星曾一度靠著Z Fold和Z Flip系列占據市場份額的近九成,成為該領域的領頭羊;然而,隨著各大品牌紛紛推出摺疊手機搶食市場,包括陸系的華為、Oppo、Vivo、小米、隸屬於聯想集團的Motorola、Google等美系品牌,市場競爭日益激烈。

根據Gartner統計,三星摺疊機在全球市占率,二三年上半年降至七一%,在中國更已跌落至第三名,品牌排名落於華為、Oppo之後,高昂的價格成為其普及的一個阻礙,以三星去年推出的Galaxy Z Flip 5來說,最便宜的機型也要九九九美元(近三萬台幣),而韓媒也報導,三星正考慮開發一款入門級新款可摺疊手機Galaxy Z Fold 6,目標放在提高全球摺疊機滲透率及衝刺中國市場的份額,最快在今年下半年問世,價格帶有望落在六○○至七○○美元,而三星也曾誓言,二○二五年摺疊機銷量占比要提高至總銷量的一半。

眾多消費者期望市場上能夠推出更經濟實惠的摺疊手機款式,不過在去年的年終促銷大戰中,已由摩托羅拉率先開出了市場第一槍。「Razr 40」於去年六月新推出、原價六九九美元,在年終促銷價已下殺到四九九美元,約一萬五千台幣,儘管在高階功能和軟硬體配置、處理器晶片方面存在一些不足,仍引起市場話題。

最便宜摺疊機打響第一槍

一份對中國消費者的調查結果顯示,橫向內摺和掀蓋式的機種,吸引消費者埋單的因素不同,售價更高的內摺式,消費者最重視的是大螢幕的使用體驗,相對便宜的掀蓋式機種,追求流行、嘗鮮反而躍升為主要因素,對功能性的要求則是其次,也反映了若摺疊手機均價持續下滑,首先將吸引追求新奇的消費者,成為購買摺疊機的重要驅動力,相對親民的價格更有機會接觸到新的消費者,以出貨量來觀察,二三年的摺疊機約一八三○萬台,僅占全年手機市場的一.六%,故成長空間依舊龐大。

隨著品牌大廠積極跨入,市調機構Counterpoint預估,這片利基型市場出貨雖不如兩年前動輒八○%的年增率,二四年仍可望成長五成;其中,柔性面板與軸承占整體成本三~四成,為摺疊機最主要零組件,由於近年來技術不斷突破,成本也有再下滑的空間,使單機售價已從一度高達三千美元逐步下滑,目前均價約一四○○~二○○○美元不等,而掀蓋式摺疊及橫向內摺設計約各占市場四五~五○%,代表機種為三星的Z Flip 5、華為的Mate X5,另一種設計為橫向外摺,但因螢幕較易受損僅占市場個位數百分比,例如華為Mate Xs 2,目前雖然仍由掀蓋式機種為銷售主流,基於消費者對大螢幕使用性需求不斷提升,橫向內摺機種可望成為未來的摺疊設計主流。(全文未完)

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