觀光品牌3.0爭取大型活動在台舉辦 周永暉：吸引更多國際旅客邱 璽臣 (2024-12-18 10:30:32)

CNEWS匯流新聞網記者邱璽臣／台北報導

交通部觀光署署長周永暉今（18）日赴立法院交通委員會，先後就「如何提升過境及轉機旅客入境台灣觀光品質並增加觀光人數」及「114年度單位預算及觀光發展基金分預算案」進行專案報告，說明過境旅客促進措施及未來施政重點，並提出114年度預算編列情形。他表示，將推「觀光品牌3.0」，爭取大型活動在台舉辦，吸引更多國際旅客。

周永暉指出，桃園國際機場108年轉機旅客量為564萬6614人次，佔總體旅客量約11%。112年轉機旅客量達637萬3086人次，佔總量約18%，比疫情前成長約13%；113年至11月底，轉機旅客量已突破625萬人次，轉機需求以東南亞連接北美為主，來自北美、東南亞及東北亞的旅客佔總量76.7%。

針對轉機旅客，觀光署現行提供「過境旅客入境台灣觀光半日遊程」，包括團體導覽與自由行兩種型態，旅客可選擇參加台北市、桃園市及新北市的4小時導覽，或透過機捷自由安排行程。112年至113年11月，參與旅客達14692人，主要來自美國、加拿大、菲律賓、德國及澳洲。114年將新增「專人定時導覽」服務，並配合2025年台灣燈會推出日夜限定遊程，帶領旅客搭乘桃園捷運參觀燈會園區，提供更豐富的選擇。

周永暉說，觀光署114年度歲出預算編列55億1636萬元，較上年度增加3億3130萬元，增幅6.39%。施政計畫重點包括「永續發展」與「數位創新」雙軸轉型，以「拓展觀光亮點，帶動兆元產業」為目標，聚焦國際行銷與國旅發展。

在國際行銷方面，觀光署將推動觀光品牌3.0，加大北美、東南亞及歐美市場行銷力度，並爭取大型活動在台舉辦，吸引更多國際旅客來台。國內方面，將結合中央與地方資源，推動「台灣觀光100亮點」及「Taiwan Pass」旅遊方案，整合便捷交通與平價旅宿，帶動國旅熱潮。

此外，觀光署將打造12處國際魅力景區，推動16件亮點工程，並規劃6處智慧景區，推動數位轉型與永續旅遊。周永暉強調，隨著國際航線復甦，觀光署將結合地方政府及桃園機場公司，透過多元行銷管道促進轉機旅客深度體驗台灣，活絡觀光經濟發展。

照片來源：立法院直播截圖

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