富邦媒看好雙11買氣 另推跨境電商補長尾商品中央社記者何秀玲台北28日電 (2025-10-28 20:09:59)

電商最大檔雙11將至，富邦媒總經理谷元宏今天說，上半年零售市場低迷，不過政府將普發新台幣1萬元，看好消費動能將在11月爆發。另富邦媒近期首度推出「跨境電商專區」，引進日本美妝、雜貨和零食，未來將擴大引進其他國家商品，希望藉此補足長尾商品缺口。

富邦媒今年前9月累計營收為新台幣769.9億元，年減2.65%。谷元宏出席富邦媒雙11暖身慶記者會指出，今年受整體零售市場買氣疲弱，影響銷售動能，另一方面電商市場競爭激烈，導致許多商品須透過折價維持銷售。另外持續投入新事業，包括平台電商「mo店+」與廣告服務、跨境電商專區啟動試營運等，新投資初期都會影響營收與獲利表現。

對於今年雙11買氣的預期，他認為，上半年消費氣氛保守，也因新台幣升值、日幣貶值，不少民眾都選擇出國購物，不過隨著政府將普發現金1萬元刺激消費，消費者多選擇在年底零售旺季集中採購，他對第4季營運頗具期待。

近期百貨業者陸續展開週年慶，部分業者坦言買氣不若以往。谷元宏指出，百貨與電商主力商品不同，百貨以化妝品與精品為主，受出國潮影響較大，電商商品範圍更廣，也不受貨架限制，買氣不致明顯轉移。

此外，他透露，momo購物網最近啟動跨境電商專區，試營運時間不到一週，目的是補足長尾商品的空缺，引進具特色的海外品牌與商品，特別是年輕族群喜愛、流行性強的小物與配件。由於momo長期以自營與品牌旗艦館為主，長尾商品相對不足，跨境專區將成為長尾商品補位的重要布局。

他指出，momo主要客群以30歲以下為主，但學生族群滲透率仍有限，未來將引進更多具特色的海外跨境商品，帶動年輕消費族群成為新的成長動能。