消費保守觀望雙11 富邦媒與網家10月營收皆下滑中央社記者何秀玲台北10日電 (2025-11-10 21:31:50)

電商龍頭富邦媒公布10月營收為新台幣77.98億元，年減4.38%。富邦媒今天向中央社記者表示，近期消費氛圍相對保守，且今年中元節時序較晚，買氣除了在9月受抑制之外，10月初的回溫速度也較往年緩慢。

富邦媒指出，10月因近雙11檔期，消費者普遍傾向「等待大促再出手」，導致部分品類商品的消費時程，從9月一路遞延至雙11期間集中爆發。整體而言，此為消費節奏的時序性調整。

富邦媒今年前10個月累計營收約847.9億元，年減2.81%。富邦媒表示，隨政府普發現金1萬元政策上路，加上年末最大購物檔雙11啟動，暖身慶首日即開出紅盤，開跑1小時內全站人流大增逾100%，訂單數較平日提升逾5倍，展現強勁購買力，預期第4季將為全年營運挹注爆發性成長動能。

網家公布10月營收為31.06億元，年減1.11%。PChome網路家庭執行長張瑜珊日前談到雙11買氣與全年展望，她說，今年第4季包括雙11促銷及政府普發現金1萬元，加上與統一企業合作「夜購晨取」模式的超速配服務，可望提振買氣，對營運持審慎樂觀態度，會努力讓今年營收出現正成長。

網家今年前10個月累計營收289.8億元，年減2.39%。網家表示，PChome 24h購物自10月27日雙11暖身慶檔期開跑以來，兩週內訂單量較9月同期成長雙位數，顯示消費者購物熱情持續升溫，隨著普發一萬政策發酵，其中3C品類表現亮眼，百貨品類中單車、電視、專櫃保養品銷售有雙位數成長。