瑞銀料內地下半年網上實體貨品銷售按年增長5%至7%阿思達克財經新聞 (2024-08-08 12:30:45)

瑞銀投資銀行中國互聯網研究主管方錦聰預料，下半年內地網上實體零售消費品銷售按年增長達5%至7%，認為要待推出有意義的宏觀經濟政策，拉動房地產表現，整體市場信心回復，才有助零售市場表現。

方錦聰指，消費者消費模式轉趨理性，減少購買次數及件數，電商平台亦不再強調低價，改為著重其核心優勢及回報。

他料，行業未來一至三年的重點會是「白牌商家」，即未有知名度或品牌授權的商家，會經歷消化產能及汰弱留強的階段，或因更高毛利而轉戰海外，或降低產品品質，繼續以低價為定位。而品牌方面，則會減少研發成本，以維持品牌知名度及以產品質量為主。

方錦聰表示，下半年內地互聯網行業會繼續視盈利為重點，料行業應在未來兩至三年達到每股盈利增長15%至20%，收入增長達6%至7%，毛利擴張約5%。

他表示，商戶會將注意力從直播帶貨回到傳統的購物平台。他指，直播主往往要求商戶準備高庫存量，與商戶希望減輕庫存壓力相違背。另外，消費者亦認為直播購物需時更長、價格不一定較便宜以及貨不對辦情況出現機會較高。(vc/a)~

阿思達克財經新聞
網址: www.aastocks.com