內媒引述極海品牌監測數據報道，喜茶全國總門店數由去年10月的4,610間，降至今年10月的3,930間，即一年內門店淨減少680間。
報道引述接近喜茶人士指出，喜茶自去年底已確定要調整門店發展方向，收縮規模便是具體舉措之一。又認為當前中國新茶飲行業門店總體規模處於過剩狀態，喜茶在年初主動叫停加盟，旨在退出這種「內捲遊戲」規模。目前喜茶發展重心不在門店擴張，而是聚焦在產品本身。
早於今年2月，喜茶在內部信中已強調新茶飲行業的「數字遊戲」已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內捲正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛，同時喜茶提出，拒絕無意義的門店規模內捲，暫時停止接受事業合夥申請。
今年8月，喜茶傳出人事變動，原品牌副總裁紫瑜已於7月底離職，來自南韓高端潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER中國首席執行官王曉東接任該職位。
此外，根據今年初喜茶發布的《2024喜茶年度報告》，去年下半年新開門店的平均業績顯著高於上半年，門店整體業績呈現出持續大幅超越行業大市的趨勢。喜茶的會員數量突破1.5億，按年增長5,000萬，在新加坡、英國、加拿大等7個海外國家及港澳地區，已經開了超過70間門店。(hc/j)~
阿思達克財經新聞
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