內媒報道，喜茶向員工發布內部郵件提及，拒絕無意義的門店規模內捲，暫時停止接受事業合夥(加盟店)申請。
喜茶指出，新茶飲行業的「數字遊戲」已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內捲正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。過去幾年來，出於資本目的、營收利潤考量的價格戰、盲目的門店規模擴張，導致行業陷入同質化競爭與門店過剩。新茶飲行業仍舊處於早期發展階段，短期內「數字遊戲」與「規模內捲」的死胡同，並不是行業的終點，還有很多階段需要經歷。
基於此，喜茶決定在今年將更加極致地執行差異化戰略，將繼續堅持「不做低價內捲」，不玩「數字遊戲」。行業普遍內捲式低價的現狀，讓任何品牌都不可能只憑價格戰就可以贏得消費者。在產品品牌高度同質化、門店數量供大於求、經營效益普遍下滑的大背景下，行業繼續加密擴大規模，可能更多的是對增長、對資本的執念，這既不是用戶的需求，也不是合夥人的需求，甚至是一種對合夥人的傷害。(jl/w)~
阿思達克財經新聞
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