【臺灣調查網】逾8成網友敲碗大廠XR裝置 35%願意買單低價版Apple Vision Pro臺灣調查網 (2025-02-26 17:30:26)

臺灣調查網記者許哲綱／綜合報導

蘋果宣布Apple Intelligence預計於4月正式登陸Apple Vision Pro，Google也發布專為XR裝置打造整合Gemini的作業系統，隨著AI的導入，頭戴裝置進入新的賽道。資策會產業情報研究所（MIC）最新發布的「XR品牌與Vision Pro意向調查」發現，2024年有82%的台灣網友期待國際品牌推出XR頭戴裝置（含眼鏡、頭盔），大家對於蘋果（59%）最感興趣。

XR（延展實境）包含了AR（擴增實境）、VR（虛擬實境）與MR（混合實境）。調查指出，18至25歲（92%）最期待XR頭戴裝置，感興趣的品牌依序分別為蘋果（59%）、Google（50%）、Sony（35%）、Samsung（32%）與Microsoft（24%）；蘋果與Google比例與2023相比呈現下降，Google縮減更是達到5%。

值得注意的是，根據研調機構Counterpoint Research發布的報告來看，截至2024 Q3，Meta的VR頭戴裝置以65%市占率佔據市場主導地位，但台灣網友似乎依舊不感興趣。資深產業分析師柳育林分析，台灣網友對Meta期待比例較低，近兩年皆不到兩成，從全球XR裝置市況來看，預期2025年出貨將有一成以上成長，主要就來自Meta Quest 3S等裝置帶動。

整體XR產業除了需要注意Meta的動向外，柳育林也分享今年值得留意的兩大議題，第一是Google已發布專為XR裝置打造、整合了Gemini的作業系統Android XR，Samsung近期也將首款基於Android XR的頭盔亮相，Sony、XREAL等皆陸續加入生態系，Android XR帶來的影響將值得期待。其次，隨著AI不斷發力，預期AR眼鏡將有更顯著的成長。

資策會MIC調查顯示，對於去年底於台灣發售的Vision Pro有19%網友願意買單，較2023年成長3%，不確定是否購買為35%較2023年略降5%，無意願購買者占大宗有46%，略增2%。進一步觀察可以發現，不同年齡層的購買意願有所不同，18至25歲族群有33%願意購買，較2023年大幅增長11%，這一比例更是高出次高族群（36至45歲）逾一成，同時也是唯一有意願高於無意願的年齡層。

調查指出，若蘋果未來推出相對低價版本，消費者的購買意願比例將提升至35%、無意願降至21%。不同年齡層中，18至35歲有超過四成有意願購買，其中的18至25歲更高達48%。針對有意願購買低價版的人，接近六成願付價格低於3萬，近三成願付3到5萬元，至於願付超過5萬元者逾一成。可以看出多數台灣消費者對於價格較為敏感，願意負擔的價格與現行產品存在較大差距。

此次調查由資策會產業情報研究所（MIC）發布，調查期間為2024年Q4，採網路調查，為期1個月，有效樣本數為1,068份，在95%信心水準下，抽樣誤差為正負3個百分點。

照片來源：Unsplash示意圖

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