淘汰cookies計畫Google叫停 對使用者和廣告商有何影響？王志堅 (2024-07-24 14:09:06)

Google 推翻逐步淘汰第三方 cookies的決定，此舉對廣告商和網路使用者產生了深遠的影響。第三方cookies被許多網站用來追蹤用戶的網路活動，進行有針對性的廣告，然而基於隱私問題廣受批評，儘管最初Google打算逐步淘汰第三方cookies，轉而採用更注重隱私的替代方案，但現在該公司似乎已經放棄，並保留原方法。

編譯／安德烈

在一系列折騰之後，Google 推翻逐步淘汰第三方 cookies的決定，此舉對廣告商和網路使用者產生了深遠的影響。第三方cookies被許多網站用來追蹤用戶的網路活動，進行有針對性的廣告，然而基於隱私問題廣受批評，儘管最初Google打算逐步淘汰第三方cookies，轉而採用更注重隱私的替代方案，但現在該公司似乎已經放棄，並保留原方法。

Google保留cookies

據報導，基於廣告業的回饋表明，Google欲用來替代cookies的「隱私沙盒」，可能導致廣告活動的效果降低，在一再推遲淘汰時間表後，Google 現已決定保留第三方 cookies，讓廣告商將能繼續利用Google收集的數據進行目標廣告投放，而使用者也將因為繼續受到追蹤，看到許多根據其網路活動定制的廣告，引起有關隱私擔憂的爭論。

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對使用者和廣告商的影響

對於使用者來說，這代表網路體驗將基本保持不變，並帶有熟悉的是否同意網站使用cookies的跳出式選擇欄位，而對於廣告商而言，第三方 cookies 的持續可用性，則可確保他們仍能獲得有價值的使用者資料，進而能維持有針對性的廣告活動。

強調保護用戶隱私

不過，Google也保證將保護用戶隱私，並強調「會在 Chrome 中引入一種新體驗，讓人們在整個網路瀏覽過程中做出明智的選擇」，但沒有提供這種新方法的具體細節，只表示正在與監管機構討論「新路徑」，並將在推出時與行業接觸，然而英國資訊專員辦公室（ICO）表示，對Google改變計畫感到「失望」。

一切可能不會「如常」

ICO與競爭和市場管理局一起與Google密切合作，以確保 cookies 的替代提案能充分保護用戶的隱私，同時也不會對依賴 cookies 進行廣告的企業造成太大損害。ICO 表示，將「監控行業對Google決定的反應，並考慮對包括Google在內的所有公司發現系統性違規行為的監管行動。」不過，倫敦行銷機構 Axicom 的數位策略師 Vasiliki Makou 表示，Google的此舉並不代表「一切將如常，加強網路隱私保護的努力不會消失。」

Cookies的作用

cookies是網站發送給訪客瀏覽器的小程式碼片段，會默默地追蹤用戶的線上活動，已成為數位廣告生態系統的基石，使廣告商能夠根據用戶的瀏覽行為微調目標受眾，根據網路技術研究公司 W3Techs 的數據，全球約 40.9% 的網站使用 cookies 來收集數據，儘管 Cookies 在個人化廣告和維護跨網站使用者數據上很有用，但它也因隱私問題而受到批評，歐洲隱私法規就強制要求網站，要在使用cookies前，徵求用戶同意。

參考資料：CNBC

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