果粉觀望期提早出現 iPhone銷量下滑被三星超越洪嘉宏 (2024-07-26 14:17:48)

根據市調機構公布最新全台實體通路手機銷售數據顯示，6月手機市場整體銷售量逾40萬支，較上個月略減2.7萬支，總銷售量小跌6%。其中蘋果iPhone銷量及銷售額比上月雙雙下滑12%。

記者／竹二

台灣智慧手機市場2024年6月銷售數字出爐，根據市調機構公布最新全台實體通路手機銷售數據顯示，6月手機市場整體銷售量逾40萬支，較上個月略減2.7萬支，總銷售量小跌6%。其中蘋果iPhone銷量及銷售額比上月雙雙下滑12%，通訊行業者分析，因為iPhone 16系列各項傳聞都頗令人期待，因此果粉觀望期較以往更早，或多或少影響當前買氣，才會讓整體市場銷量下探。

iPhone新機令人期待導致舊機銷量下滑

根據數據顯示，今年6月iPhone在台的銷量、營業額都比5月下滑12%，也使得三星以29.6%的市占率超前蘋果的29%。傑昇通信認為，蘋果銷量下滑主要是iPhone 16各項傳聞興起，又即將在9月正式發表，再加上今年是首次使用生成式AI，相關功能受到全球矚目，而目前又只有iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max兩款機型得以支援，許多人就把焦點放在下一代iPhone 16系列上，果粉的觀望期已經提早出現。

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保值iPhone 13進入產品生命週期尾聲

業者分析，目前會購買iPhone的消費者還是以剛性需求為主，像是已經有15%降價幅度的標準款iPhone 15，近期已經取代iPhone 15 Pro Max，成為全台最熱銷的蘋果iPhone手機。另外一個值得關注的重點在於，擁有保值性的iPhone 13在6月的銷量一口氣下跌26%，這個現象可能是暗示通路去化速度加快，開始進入產品生命週期尾聲，能否持續賣到iPhone 16上市仍有待觀察。

三星Galaxy A55表現亮眼超車蘋果iPhone

綜觀6月整體銷售前20名的單機，三星表現亮眼，不僅Galaxy A55 8GB/256GB蟬聯全台冠軍寶座，也打敗不少iPhone機型，單機銷量甚至比第二名的iPhone 15 128GB賣超過5千多支，成為市占第一，而最賣Android旗艦機型依然是Galaxy S24 Ultra 12GB/256GB，名次維持在第14名。

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