SOGO大巨蛋地下街品牌策略奏效 年輕客單飆6000元中央社記者曾智怡台北2024年10月14日電 (2024-10-14 19:57:08)

台北大巨蛋地下街「遠東GardenCity花園綠廊」9月底開幕,遠東SOGO董事長黃晴雯今天表示,近期賽事、國慶晚會人流助攻下,業績較原先預期多出2成,動漫偶像商品客製品牌客單飆破6000元,顯見品牌年輕化策略奏效。

遠東SOGO插旗大巨蛋,打造北市最大量體商場GardenCity,其中,位於B2的C區花園綠廊號稱「全台最美地下街」,自9月底正式開幕以來,18家品牌串聯1樓D區食尚庭園的14家餐廳,兩區共超過32家品牌,經業者統計,3/4為年輕新客。

黃晴雯指出,SOGO過去消費年齡層約35至55歲,自GardenCity試營運開幕至今,帶動SOGO年齡層下修至25到55歲;其中,地下街業績第1名為日本動漫偶像商品客製品牌「fanfancy+」,最高客單高達6000元,客群介於12到18歲,顯見品牌年輕化策略奏效。

人流也是GardenCity一大利器,黃晴雯表示,上月職棒球星引退賽以及近日國慶晚會,均至少2萬人次參與,目前兩區業績較原先預期2成以上,也看好後續歌手周杰倫、張惠妹演唱會,以及跨年人潮,勢必再衝出一波業績佳績,未來將朝全客層為目標,完備商品組合。

黃晴雯說,GardenCity創造的「消費聚落」是百貨史上首例,且大巨蛋有區域之分,如何促進人流流動與銜接,滿足不同需求,刺激東區夜經濟十分關鍵,每間商店的位置都做過調查及設計,後續A區的影城商場預計明年5月登場,全棟型的B區遠東SOGO百貨預計10月開幕。
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